圖、文／鏡週刊

電商圈盛事雙11即將登場，今年罕見由中國強龍「淘寶」率先開跑，豪砸20億元補貼衝刺台灣市場。本刊調查，受大陸內需疲軟衝擊，中國電商龍頭阿里巴巴決定擴大海外市場，台灣也成擴張目標，子公司淘寶喊出月月千萬件新品上架，並豪砸行銷預算，背後就是瞄準同為陸資的蝦皮而來，「太多團購主從淘寶批貨，透過蝦皮賺跨境電商財，這次出手，就是要搶回自己賺。」業者分析。

「拍謝，都是淘寶免運惹的貨。」10月中旬，淘寶為台灣電商圈投下震撼彈，台灣淘寶總經理劉慧娟宣布，年度最大折扣季「雙11」提早開跑，加碼海撒史上最高預算20億元，年底前全面補貼運費、新戶購物金270元，引發市場關注。

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陸內需疲軟　戰場移海外

走進台北捷運人潮最多的台北車站、中山站與忠孝新生站，就可看見滿滿超大橘色「淘寶免運」廣告。10月21日，淘寶雙11正式開跑，第一天就開出紅盤，「免運訂單年增4位數，新用戶下單年增逾3倍。」劉慧娟拿著熱騰騰的成績單對本刊笑著說。

淘寶鎖定跨境電商購物，聯手新竹物流、統一超商做大台灣市場。

讓各界好奇的是，過去幾年相當低調的淘寶，為何今年大張旗鼓強攻台灣雙11？本刊調查，淘寶這次轉守為攻，與中國內需經濟疲軟，當地民眾購買力下滑有關。「母公司阿里巴巴去年底拍板，將主戰場從中國移往海外，今年6月商家閉門會議定調，全面提升消費者使用體驗，衝GMW（商品交易總額）成長。」知情人士說。

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